Webライティングは情報を伝えるだけでなく、読者の心に訴えかける技術が求められます。
しかし、「どのような手順で文章を書き始めるべきか」「何が良いライティングの基準なのか」など、悩む方も多いのではないでしょうか。
この記事では「Webライティングの書き方5ステップ」として、記事の構築から最終的な仕上げまでの手順を説明します。
お読みいただくことで、読者が求める情報を的確に伝えるとともに、より多くの人に読まれる記事の執筆方法を理解できますので、ぜひ最後までご覧ください。
Webライティングとは
Webライティングとは、インターネット上で掲載される記事を作成することを指します。
紙媒体のライティングとは異なり、Webで情報を求める方は知りたいことだけ手早く手に入れたいと考えているため、短い時間で読者の興味を惹き、情報を伝えることが求められます。
またSEO（検索エンジン最適化）の考慮も必要であり、キーワードを適切に取り入れ、読者だけでなく検索エンジンにも内容を伝える技術が必要です。
Webライティングをこれから始めるという方は、以下の記事も参考にしてください。
【筆者実践】Webライティングの書き方5ステップ
ここでは、筆者の体験談をもとにWebライティングの5ステップを紹介します。
紹介する5ステップを参考に、効果的なWebライティングを目指しましょう。
1．初めに仮でタイトルを付ける
記事を書く際の最初のステップとして、仮のタイトルを付けることが非常に効果的です。
これはライティングの方向性を明確にし、執筆者自身が何に焦点を当てるべきか、どんなメッセージを伝えたいのかをはっきりさせます。
仮タイトルがあるだけで、記事の中心になるポイントや、取り扱うべき内容が見えてきます。
また、読者がクリックする動機となるタイトルを最初に考えることで、その後の内容作成もスムーズに進みます。
2．構成を作成する
構成を事前に考えることで情報の流れが理解でき、読者が迷わずに文章を読み進められる記事を作成できます。
方法としては、検索上位を狙うキーワードから読者が求めることを読み取り、見出しを作成。さらに競合記事を参考にして必要な情報（見出し）を入れ込みます。
その下にどんな内容やポイントを取り上げるかをリストアップしておくと、執筆時により迷うことなく進められます。
3．導入文を書く
記事を始める最初の部分、導入文は非常に重要な要素です。
ここで読者を惹きつけられなければ、記事全体が読まれる可能性が低くなります。
導入文では読者が持っているであろう疑問や悩みを取り上げ、それに対する答えや解決策が記事の中にあることを示すとが効果的です。
4．本文を書く
導入文に続く大部分、それが記事の本文です。
ここでは読者が実際に求めている情報や知識を分かりやすく提供し、導入文で述べた内容を確実に届ける必要があります。
知りたいことがすぐ手に入り、理解しやすい記事は読者が信頼感を持ちながら情報を取得でき、実生活に役立てることができます。
このような読者満足度が高い記事はSEOにも効果的です。
5．全体を見直して、タイトルを付ける
文章を完成させた後は全体を見直して、完成した記事に最適なタイトルを付けます。
最後にタイトルを付ける理由は、記事の内容を詳細に理解したうえでタイトルを考案することで、重要な事項や読者を惹きつけるワードのイメージが湧きやすくなるからです。
タイトルは検索結果やSNSでのシェア時に最初に目に入るものです。したがって、タイトルが魅力的でなければ、どれだけ良質な内容であっても読まれる機会が減少してしまいます。
記事を一通り完成させた後、全体の内容やメッセージ、特に強調したいポイントを振り返りながら、それを簡潔に表現するタイトルを考えましょう。
Webライティングでうまく書く3つのコツ
Webライティングでうまく書くコツは以下の3つです。
| 1．読者像を明確にする 2．競合記事をリサーチする 3．PREP法を使用して文章を書く |
これらのコツを取り入れて読者満足度の高い記事作成を目指しましょう。
順番に解説します。
1．読者像を明確にする
Webライティングでは、読者の興味やニーズに合わせた情報を的確に提供するため、記事のターゲットとなる読者像を明確に理解することが大切です。
例えば、20代女性向けの美容記事を書く場合、記事の読者がどんなスキンケア製品に興味を持っているのか、また、どのような情報を求めているのかを前もって調査・分析します。
このような情報をもとに記事の内容やアプローチを設計することで、ターゲットとなる読者に響く記事を作成できます。
読者像を明確にすることは、Webライティングの質を高めるうえで欠かせません。
常に読者の立場に立って記事を書くことを心掛けましょう。
2．競合記事をリサーチする
Webライティングの世界では、同じテーマやトピックに関する多数の記事が存在します。
その中で自らの記事が読者に選ばれるためには、競合する他の記事との差別化や、付加価値を提供することが不可欠です。
先ほど例にあげた美容に関する記事を書く場合であれば、既存の記事が提供している情報だけでなく、最新の研究結果や独自の経験を取り入れることで、読者に新鮮な知識や視点を提供できます。
競合記事のリサーチは、独自性の高いWebライティングを実現するための重要な手法です。
3．PREP法を使用して文章を書く
文章を執筆する際の効果的な手法として、PREP法があります。
PREP法は「Point（主張）」「Reason（理由）」「Example（例）」「Point（主張）」の頭文字を取ったもので、読者に伝えたいポイントを明確にし、その根拠や具体例を示すことで、説得力のある文章を作成することができます。
PREP法については以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。
Webライティングの練習方法
Webライティングのスキルを向上させるためには、実践的な練習が欠かせません。
ここでは効果的な練習方法として以下の4つを紹介します。
| ・お手本の文章を写経する ・実際に案件を取って執筆する ・資格を取る ・講座を受ける |
お手本の文章を写経する
質の高い文章を写経すると、良い文章のリズムや構造、言葉の選び方を身体的に感じ取ることができます。
| ※写経とはお経を書き写すこと。仏教の修行の一環として始まったが、現在は文章の練習方法としても知られている。 |
例えば、Webライティングの分野で影響力のあるブロガーや専門家が書いた記事を選び、その文章をノートに写し取ります。
実際に手を動かしてみることで、読むだけでは気づかなかった表現や文章の組み立て方、特定のキーワードの使用方法など、多くのテクニックが学べます。
実際に案件を取って執筆する
文章のスキルを磨くためには、実際の執筆経験が有効です。
理論だけでなく実際の案件を通じた経験は、ライティングスキルを早く上達させます。
クラウドワークスでは初心者向けの案件が多数存在します。こうしたサービスを利用することで、初心者でも実際にクライアントワークを体験できます。
また、提出した記事に対してフィードバックをくれるクライアントもおり、自分のライティングの強みや改善点を具体的に知ることができます。
報酬を受け取りながらスキルを磨けるため、モチベーションの維持にもつながります。
クラウドワークスはこちら
資格を取る
資格取得は、ライティングの基礎知識やテクニックを体系的に学ぶことができます。
さらに、資格を持っていること自体がライティングのスキルや知識を保有している証となります。
Webライティング関連の資格については、以下の記事で詳しく紹介していますので、参考にしてください。
講座を受ける
Webライティングの技術や知識を網羅的に向上させたい方は、ライティング講座の受講もおすすめです。
講座を通じてプロから直接指導を受けることで、短期間でのスキルアップや知識の習得が期待できます。
また、Webライティングの基本的なフレームワークやテクニック、さまざまなジャンルやシチュエーションに応じたライティング方法など、独学では難しい具体的な内容が学べます。
加えて他の受講者とのつながりも増え、情報交換やモチベーション維持に役立ちます。
特にオンラインの講座は、場所や時間に縛られず自分のペースで学べるため、本業や育児で忙しい方でも挑戦しやすいでしょう。
Webマーケティングオンラインスクールマーケウィル（MarkeWill）のWebライティングコースでは、Webライティングのプロから実践的なスキルを学べます。詳細は以下よりご覧ください。
まとめ
今回は、Webライティングの書き方5ステップとして筆者の実践方法とうまく書くコツ、練習方法まで解説しました。
Webライティングの書き方5ステップ
| 1．初めに仮でタイトルを付ける 2．構成を作成する 3．導入文を書く 4．本文を書く 5．全体を見直して、タイトルを付ける |
また、本記事で紹介したうまく書く3つのコツ「読者像を明確にする」「競合記事をリサーチする」「PREP法を使用して文章を書く」のスキルが上がれば、ライターとしてステップアップできるでしょう。
下記の記事でPREP法や、Webライティングの資格について解説していますので、合わせて参考にしてください。
Webマーケティングオンラインスクールマーケウィル（MarkeWill）のWebライティングコースでは、実践重視のテキストや執筆課題などで現役Webライターのリアルなスキルを学べます。
Webライティングに興味がある方は、ぜひWebライティングコースの詳細をご確認ください。