Webコンテンツとは、インターネット上で閲覧可能な情報やメディアのことを指します。
しかし、Webライティング初心者の方はその定義や制作の目的、具体的なライティング方法について疑問を抱えている方も多いのではないでしょうか。
この記事では、Webコンテンツの基本的な定義から制作における目的、効果的なライティング方法、そしてコンテンツクオリティを高めるためのポイントまで詳しく解説しています。
お読みいただくことで、Webコンテンツに関して理解できるようになりますので、ぜひ最後までご覧ください。
Webコンテンツとは？
引用：クラウドワークス
クラウドソーシングサイトで上記画像のように「コンテンツ作成」といった募集を見かけますが、「コンテンツとは何のことか？」と疑問に思う方も多いでしょう。
Webサイトやブログ、SNSなどで見かける情報は、その形態（文章・画像・動画など）を問わず、すべて「Webコンテンツ」と呼びます。
そのためWebライティングの募集で見かける「コンテンツ」とは、主にWeb上の記事を指しています。
Webコンテンツの目的
Webコンテンツが持つ目的で特に重要なのは「集客」や「CTA（読者の行動をうながす）」です。
Webコンテンツ作成を募集しているクライアントは、Webから集客や商品・サービスを販売することを目的として、ライターに執筆を依頼しています。
以降では、Webコンテンツの目的である「集客」と「CTA」について詳しく解説しています。
Webコンテンツの目的を正しく理解できれば、効果を最大限に引き出す執筆ができるようになるでしょう。
集客
集客とは、Webサイトやオンラインショップ、ブログなどに訪れる人々の数を増やすことを指します。
多くの訪問者を持つWebサイトは、認知拡大、商品の販売増加など、多くのビジネスチャンスを生み出します。これは、企業の成長や商品やサービスの普及に直結する要因となります。
集客は、Webコンテンツの基本的な目的の一つです。これを意識し戦略を立てて執筆することで、サイトの価値や効果を大きく高めることができます。
CTA（読者の行動をうながす）
Webコンテンツの中で非常に重要な要素が「CTA」です。これは、読者や訪問者に対して特定の行動をうながすボタンやリンクのことを指します。
そのためCTAは、単に情報を伝えるだけでなく具体的なアクションへとつなげる役割を持っています。
例えば、商品の購入、メールマガジンの購読、問い合わせフォームの送信など、Webサイトの目的を達成するための行動を読者に取らせるためには、明確なCTAが必要です。
適切な位置、デザイン、文言でCTAを配置することで、Webサイトの目的達成率を大幅に向上させることができます。
Webライターに求められるコンテンツライティングとは
今の時代、同じトピックやキーワードで数多くのサイトが情報を提供しています。
その中でユーザーに選ばれるためには、単に情報を伝えるだけではなく、その情報がユーザーのニーズに基づいているか、また他の競合サイトとどのように差別化されているかが重要となります。
Webライターに求められているのは、差別化できるコンテンツライティングです。
例えば、健康をテーマについて書く際、すでに多くのサイトが同じ内容を提供している中、Webライターは最新の研究データや独自の視点、専門家の意見などを取り入れて、他のサイトとは一線を画した記事を執筆する必要があります。
コンテンツライティングができるWebライターは、情報提供のプロとして活躍できるでしょう。
コンテンツライティングの手順
コンテンツライティングの基本的な手順は以下の通りです。
- ターゲット、キーワードを決める
- 構成作成
- 執筆
- 確認
これらの手順を適切に踏むことで、高品質なWebコンテンツの制作が可能となります。
順番に解説します。
ターゲット、キーワードを決める
コンテンツライティングの最初のステップとして、「ターゲット」と「キーワード」の決定があります。これは、コンテンツがその後どのような方向性を持つかを明確にするための基盤となる工程です。
ターゲットとキーワードを正確に定めることで、読者の興味やニーズに合わせた内容を適切に提供できるようになります。
特に、キーワードの選定は、検索エンジンでの可視性やアクセス数の増加につながるため、非常に重要です。
「ターゲット」と「キーワード」の決定は、執筆を依頼する側のクライアントが定めている場合が多く、ライターはその情報や指示に基づいて、最適なコンテンツを作成していきます。
構成作成
「構成作成」とは、記事の骨格・流れを作ることです。
これは、読者が情報を効果的に理解できるようにするための重要な工程となります。
どれだけ素晴らしい情報や知識を持っていても、その情報が順序立てて説明されていなければ、読者は混乱してしまいメッセージの受け取りが難しくなります。
適切な構成を作成することで情報の伝達がスムーズになり、読者の興味や注意を持続させられます。
「構成作成」は、コンテンツライティングにおける中心となる重要なステップです。
情報を整理し論理的な流れを作成することで、読者が内容を効果的に吸収して深く理解できるようになります。
執筆
前段階で計画された構成や内容をもとに、具体的な文章を書いていきます。
構成や計画がいくら完璧でも、それを具体的な言葉に落とし込むスキルがなければ、高品質なコンテンツは生まれません。
文章の質、分りやすさ、引き込む力などが、読者の興味や信頼を得るための鍵となります。
例えば、新しい健康法に関する記事を書く場合、その健康法の具体的な方法やメリットだけでなく、読者の疑問を先回りして解答するような文章や、自身の体験談や口コミ、エピソードまどを織り交ぜることで、よりリアルで説得力のある内容の記事を作成できます。
「執筆」は、コンテンツライティングの実践的な部分です。
適切な言葉選びや文章構築をすることで、コンテンツの質や価値が大きく変わります。
確認
最後に、執筆したコンテンツの内容に不備はないか、誤字脱字がないか等を確認します。
最終チェックはクライアントに記事を提出する前（記事公開前）の非常に重要な作業となります。
執筆は人間が行うため、ミスや内容の不足、または表現の誤りなどが生じる可能性があります。
また、執筆者の意図とは異なる受け取り方をする読者もいるかもしれません。そうした要素を洗い出し、修正することでより高品質で読者にとって有益なコンテンツを提供することができます。
なお、最終確認は余裕があれば記事が完成した次の日に行うのがおすすめです。執筆直後というのはミスに気づきにくいものですが、時間をおいて冷静な状態で確認すると、ミスや違和感に気づきやすくなります。
短くても半日は記事を寝かせてから確認してみると良いでしょう。
コンテンツライティングのポイント
今回、コンテンツライティングのポイントとして以下の3つを紹介します。
- 統一感を出す
- 文章に適度な装飾を付ける
- SEOを意識しすぎないようにする
コンテンツライティングの質を高めるためには、内容の信頼性や魅力だけでなく、表現の工夫や構築方法にも気を配ることがポイントとなります。
以降では、コンテンツライティングにおいてより効果的な文章制作のヒントや技術を詳しく解説します。
統一感を出す
不規則な文章やデザインは読者の注意を散漫にし、情報の伝達効果を低下させる可能性があるため、記事に統一感を出すことが大切です。
統一感があるコンテンツは、読者に安定した情報の流れを提供できます。特に、箇条書きや番号リストの適切な使用は、統一感を出すために非常に重要です。
例えば箇条書きでリストアップする場合、各項目の文字数や文型をできるだけ同じにすることで、視覚的な印象が良くなります。これにより、読者は各項目間の関連性や流れをスピーディに把握でき、情報を効率的に得ることが可能となります。
「統一感を出す」ことは、コンテンツライティングの基本的なテクニックの一つです。
視覚的な美しさだけでなく読者の理解をサポートする機能も果たすため、コンテンツ制作時には意識して取り組むようにしましょう。
文章に適度な装飾を付ける
文章に装飾を付けると、コンテンツの視覚的魅力を高めるだけでなく、読みやすさや情報の伝達効果にも大きく影響してきます。
読者は一つのコンテンツを読む際に、無意識のうちに情報の取捨選択を行っています。この選択をサポートするためには、重要なポイントや関連情報を視覚的に際立たせる装飾が役立ちます。
例えばある段落の中で特に伝えたい情報や重要なキーワードがある場合、それを太字や特定の色で強調することで、読者の注目を引きやすくします。
また、多くの情報を効果的に整理するためには、箇条書きやテーブル等を使用すると良いでしょう。しかし、過剰な装飾や色彩は逆に読者を混乱させる可能性があるため、適度な使用が求められます。
装飾の使い方を適切にマスターすることで、より高品質で読者に響くコンテンツを制作することができます。
SEOを意識しすぎないようにする
SEOの考慮は、コンテンツが検索エンジンで表示順位を向上させるために不可欠です。
しかしその過程で文章が不自然になってしまい、ユーザー満足度が低下するのは避けなければなりません。コンテンツの真の目的は、ユーザーに価値ある情報を提供し、満足度を高めることです。
例えば特定のキーワードを文章内に無理矢理入れてしまうと、読者は読みづらくて離脱してしまうでしょう。
滞在時間が短い記事は、ユーザー満足度が低いとGoogleに判断されるため、結果としてSEOの評価も落ちてしまいます。
SEOを意識しすぎないようにすることは、ユーザー満足度と検索エンジンの評価の間でのバランスを保つために大切です。
適切にSEO対策を行いつつ、最終的にはユーザーに満足してもらえるコンテンツ作成を目指しましょう。
まとめ
以上、Webコンテンツの概要から目的、ライティング方法、そして重要なポイントまで解説してきました。
Webコンテンツとはインターネット上で閲覧可能な情報やメディアのことを指し、Web上から集客したり、商品やサービスを販売する目的で制作されています。
Webコンテンツの価値は、情報の質や正確さ、競合と差別化されているかどうかが重要になります。そのため、「コンテンツライティング」ができるライターの需要は高まっています。
コンテンツライティングでは適切な構造と流れを確立する構成作成、執筆技術、確認と修正、そして統一感、装飾、SEOのバランスなどのスキルが求められます。
膨大な情報が手に入る現代では、情報の質が求められています。質の高いコンテンツを作成できるライターを目指していきましょう。
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