記事を検索エンジンで上位表示させるには、執筆する前に構成案を作成しなくてはなりません。
文章の構成、魅力的なリード文の書き方、そしてSEO対策のポイントを正しく理解し適用することで、読者に訴求力のある内容を提供し、検索エンジンでの評価も高められます。
当記事では、Webライティングの構成案について、その作成方法や重要なポイントを詳しく紹介します。
Webライティングの構成案とは？
Webライティングの構成案とは、Web上の文章を効果的に伝えるための計画やフレームワークを指します。
Web上での情報伝達は紙媒体と異なり、読者の注意を短時間でつかみ、持続させる必要があります。
特にスマートフォンでの閲覧が増える現代では、短くて分かりやすく、そして効果的に伝える技術が求められます。
Web上に掲載する記事の場合、まずタイトルやリード文で読者の興味を引き、序盤でその記事の目的や背景を説明します。
中盤では主要な内容や情報を詳細に伝え、最後にまとめや次へのアクションを示唆するという流れが一般的です。
また、サブタイトルや箇条書き、強調テキストなどの要素を活用して、情報の取り込みやすさを向上させることも大切です。
Webライティングの構成案は、情報を効果的に伝え、読者の関心を引きつけ続けるための重要なガイドラインとなるものです。
適切な構成を持つ文章は、読者の理解を助け、Web上での情報伝達の品質を高める役割を果たします。
Webライティングにおいて構成が重要な理由
Web上の読者は情報過多な環境にあり、限られた時間の中で多くの情報を処理しようとしています。
難解な構成の文章は、読者の興味や理解を損ない、ページからの離脱を招く可能性が高まります。
一方、適切に構築された記事構成は、読者が必要な情報を迅速に把握し、深く読み込む手助けとなります。
たとえば、商品紹介記事がランダムな情報の羅列となっていれば、読者は興味を失いやすいです。
しかし、明確な構成を持ち、初めに商品の特徴を紹介、次に詳細なスペックや利用シーンを展開し、最後に購入のメリットや次のステップを示す流れで書かれていると、読者は記事の内容を順序立てて理解しやすくなります。
Webライティングにおいて構成は、読者の理解を深め、関心を維持するための鍵となります。
良好な構成は、情報を的確に伝えるだけでなく、読者の訪問率や滞在時間などのエンゲージメントも高める重要な要素となります。
構成作成｜4つの手順
Webライティングの成功は、適切な構成作成にあります。
以降では、効果的なWebライティングの構成を作成するための4つの手順について詳しく解説します。
①ペルソナ設定
ペルソナ設定とは、特定のターゲット読者や顧客を具体的に設定することを指します。
記事を執筆する際、具体的な読者像を持つことでその読者の興味やニーズに合わせたコンテンツを提供できるようになります。
たとえば、ある健康食品の記事を書く際に、関連キーワードやサジェストを調査すると「30代女性」「子育て中」「健康維持」などのキーワードが浮上してくるかもしれません。
キーワードから、30代の子育て中の女性が健康維持のための情報を求めていることが想像されます。
さらにこの女性のバックボーンを考えると、日々の忙しさから適切な食事をとるのが難しい、子どもの健康も気になる、などの背景が考えられるでしょう。
ペルソナ設定は、特定の読者や顧客の興味、背景を深く理解することで、より魅力的で関連性の高いコンテンツを制作するための基盤となります。
関連キーワードやサジェストから読者を具体的に想像し、その背景までを考慮することが重要です。
②構成作成の下準備
次に、構成作成の下準備としてリサーチや情報整理をおこないます。
下準備は、ユーザーが求めている情報を正確に捉え、競合他社との差別化を図る記事作成のために重要な作業となります。
具体的な手順として、まずシークレットモードで競合の記事を上位5〜10件検索します。
シークレットモードで検索する理由は、自身の検索傾向が反映されないため、現在の市場でのトレンドや競合のアプローチを正確に確認できるためです。
次に、「関連キーワード」「サジェスト」または「知恵袋」やSNSなどのユーザー生成コンテンツを調査し、ユーザーがどのような悩みや疑問を持っているのかを把握します。
この情報収集の結果を元に、競合が必ず取り入れている見出しを参考にしつつ、魅力的なコンテンツ構成を計画します。
さらに先ほどのペルソナ設定の結果も参考にして、ペルソナが必要としているであろう情報を取り入れユーザー満足度の高い記事を作成していきます。
③見出しの設定
見出しを適切に設定することで、読者が求めている情報を効率的に提供することができます。
一番初めの見出しでは、メインキーワードに対する答えや、答えを伝えるために必要な事前知識を提供します。
次にメインの見出しとして、主題になる具体的な情報を提供します。
その後、メインコンテンツを理解する上での注意点や、より深い知識を求める読者に向けた補足情報を提供します。
最後に、競合記事には取り上げられていない独自の情報や、リサーチで得たユーザーが求めている情報を取り入れます。そうすることで他の記事との差別化を図り、読者にとっての価値を高めることができます。
④タイトルの設定
タイトルの設定はWebライティングの中で最も重要な要素の1つであり、読者の注意を引き、記事の内容を効果的に伝えるポイントとなります。
多くの読者が、記事を開くかどうかをタイトルを基に判断します。タイトルは読者の第一印象を作り、内容への興味や期待を喚起する役割を果たします。
タイトル設定の際は、まず記事のテーマに関連するキーワードを自然に組み込みましょう。
次に競合との差別化です。
他の記事やWebサイトと似たようなタイトルにならないよう、独自性を持たせる工夫が必要です。
たとえば、一般的な表現を避け、具体的な数字や具体例を用いることで、差別化を図ることができます。
また、興味を引くワードの使用も効果的で、最初に設定したペルソナが大きく関わってきます。
ペルソナが何に関心を持っているのか、どのような言葉に反応するのかを考慮し、タイトルに反映させることで、ターゲット読者の関心を引くタイトルを作成することができます。
タイトルの設定は、読者の注意を引きつけ、記事の価値を的確に伝えるための不可欠な要素です。
キーワードの組み込み、競合との差別化、ペルソナを意識したワードの使用など、さまざまな手法を駆使して、効果的なタイトルを設定していきましょう。
構成作成の3つのポイント
構成を効果的にまとめるための3つのポイントは以下の通りです。
| ①見出しにもキーワードを入れる ②どんな悩みを解決するか決めておく ③1つの見出しに対して伝える内容は1つにする |
順番に解説します。
①見出しにもキーワードを入れる
見出しにも適切にキーワードを配置すると、SEOの評価が高まります。
なぜなら見出しにキーワードを入れることで、ユーザーが求める情報がページ内に含まれているかどうかが分かります。
そのため、見出しにキーワードを入れた記事は検索エンジンが「ユーザービリティが高い記事」だと判断し、上位表示されやすくなります。
さらに、メインのキーワード以外にも、サブキーワードや関連キーワードを見出しに織り込むことで、検索エンジンがページの内容をより正確に理解し、上位表示の可能性が高まります。
②どんな悩みを解決するか決めておく
メインキーワードから推測し、ユーザーのどんな悩みを解決するかを決めておくことで、情報の取捨選択が可能になります。
記事の目的を決めておかないと、無関係な情報や余計な情報まで取り入れてしまう可能性があります。
情報の過多は読者にとっても混乱を招き、求めている答えを得るのが難しくなってしまいます。
どんな悩みを解決するのかを明確にすることで必要な情報のみ伝えられるため、コンテンツの質が向上します。
③1つの見出しに対して伝える内容は1つにする
見出しは、コンテンツの概要や次に伝える内容の「約束」のようなものです。
そのため、1つの見出しに対して複数の答えや情報を持ち込むと、読者は混乱してしまいます。
さらに、1つの見出しに多くの情報を詰め込むと、そのセクションが不必要に長くなり、読者が文章を読むのを途中で放棄してしまう可能性も増えます。
たとえば、見出しで「夏のスキンケアのポイント」というテーマを取り上げた場合。
この見出しの下で「紫外線対策」と「保湿方法」の2つの大きなテーマを同時に扱うと、読者はどちらが重要なのか、どちらに焦点を当てるべきかを判断するのが難しくなります。
また、それぞれのテーマに関する情報量も増え、読むのが疲れてしまうでしょう。
一方、同じ情報を2つの別々の見出し、すなわち「夏のスキンケアでの紫外線対策」および「夏の保湿の方法」のように分けて伝えれば、読者はそれぞれのテーマに集中して情報を得ることができます。
見出しは読者の期待を形成するものであり、その期待に応えるためにも、1つの見出しに対して1つの具体的な内容を伝えるよう心がけましょう。
まとめ
Webライティングにおいて質の高い記事を作成するコツは、適切な構成案にあります。
ユーザーの心理や行動を理解した構成案は、読者の関心を引きつけ、悩みや疑問に応える内容を提供することができます。
ペルソナの設定、構成作成の下準備、見出しやタイトルの設定などのステップを経て、魅力的なコンテンツを作成していきましょう。
当記事で紹介した手順とポイントをおさえてSEO対策を強化し、より多くの読者にコンテンツを届けられるWebライターを目指してください。
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