近年、Web上のコンテンツが増え続ける中で、SEOに適した記事を書く技術は非常に重要となってきました。
しかし、「SEOライティングって何？」や「どうやって始めればいいの？」といった疑問を抱えている方も多いのではないでしょうか。
特にWebライティング初心者の方は、情報が多すぎて何から学べばいいのか迷ってしまうこともあるでしょう。
当記事では、SEOライティングの初心者がまず知っておくべき基本的な5つのポイントを分かりやすく紹介します。
お読みいただくことでSEOライティングの基礎が理解できますので、ぜひ最後までご覧ください。
SEOライティングとは？
SEOライティングとは、検索エンジンに最適化された記事やコンテンツを作成することを指します。
現代のWebサイトの目的の多くは、検索エンジンを通じて多くのユーザーに自身のコンテンツを読んでもらい、サイトの知名度や利用者数を増やすことです。
そのため、検索エンジンのアルゴリズムに合わせてコンテンツを作成することで、上位表示されやすくなり、多くの訪問者を獲得できるようになります。
SEOライティングは、検索エンジンでの表示順位を向上させ、多くの読者に記事を読んでもらう手法のため、Webライターにとって必須のスキルとなっています。
SEOライティングの基本5つ
SEOライティングにおいて、特に重要な5つのポイントを紹介します。
| ①独自性を入れる ②専門性を高める ③ユーザーファーストを意識する ④共起語を本文中に入れて執筆する ⑤タイトルや見出し、本文中にキーワードを入れる |
上記5つは、数多くのWebコンテンツの中で目立ち、検索エンジンの評価を高めるために必要な要素です。
訪問者に価値ある情報を提供し、サイトの信頼性や訪問率を向上させていきましょう。
順番に解説します。
①独自性を入れる
Web上には無数の記事や情報が存在しています。
読者や検索エンジンの目に留まるためには、自身の記事が他の多くの記事とは異なる、独特の価値や角度を持っている必要があります。
また、独自性のあるコンテンツは読者にとって新鮮で興味を引くものとなり、サイトの滞在時間の延長や再訪問率の増加に繋がります。
独自性とは、実際に自分が試してみた結果や、独自のリサーチに基づくデータなど、他の記事では提供されていない視点や情報を取り入れ、差別化を図るアプローチを意味します。
このようなアプローチにより、SEOの効果を高めるとともに読者の滞在時間などを向上させることが期待できます。
②専門性を高める
専門的かつ正確な情報を提供することで、自身の記事やサイトは権威性を持つと認識され、読者の信頼を獲得できます。
また、Google品質評価ガイドラインには「表示された検索結果で E-A-T（専門性、権威性、信頼性）が示されていると感じるかどうかを評価します」とあり、専門性が高い記事はSEO効果を高めます。
記事の専門性を高めるには、資格や経験を明記することで示せます。
記事内の情報の正確さや信頼性を担保できるため、積極的に専門性があることを示していきましょう。
もし自身に深い知識や資格がなければ、有識者や資格保持者に監修してもらう方法も一つの手です。
③ユーザーファーストを意識する
検索エンジンの主要な目的は、ユーザーにとって最も関連性の高い、質の良い情報を提供することです。
検索エンジンはその目的を達成するため、ユーザーの満足度を高めるコンテンツを評価しやすくなっています。
よって、読者のニーズや求める情報をしっかりと捉え、それに対応する内容を提供することがSEOライティングにとって重要となります。
たとえば、スマートフォンの最新モデルに関する記事を書く際、単に技術的な仕様だけを挙げるのではなく、実際の使用感や日常での活用方法、他のモデルとの比較点など、ユーザーが知りたい情報を中心に構築することが考えられます。
また、記事の構造やデザインも読みやすさを意識して、ユーザーがストレスなく情報を得られるように工夫することが重要です。
ユーザーファーストを意識するとは、読者の視点を最優先に考え、そのニーズや期待に応じた質の高いコンテンツを提供することを指します。
これにより、読者の満足度を向上させることができ、SEOの評価も高まります。
④共起語を本文中に入れて執筆する
共起語とは、特定のキーワードと一緒に頻繁に現れる関連語やフレーズのことを指します。
共起語を記事に取り入れることで、検索エンジンはその記事が特定のキーワードに関連した内容であると認識しやすくなります。
また、共起語を使用することで、内容の専門性や深みを増す効果も期待できます。
たとえば、「スマートフォン」が主要キーワードの記事を書く場合、共起語として「バッテリー寿命」「画面サイズ」「カメラ性能」などのフレーズが考えられます。
これらの共起語を記事内に適切に取り入れることで、スマートフォンに関する情報が豊富に盛り込まれていると検索エンジンが判断しやすくなります。
これにより、検索結果のランキングが向上する可能性が高まります。
しかし、無理に入れようとすると不自然な文章になるため、違和感がない程度に適切に本文に取り入れていきましょう。
⑤タイトルや見出し、本文中にキーワードを入れる
キーワードは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に使用する単語やフレーズです。
このキーワードをタイトルや見出し、本文中に適切に配置することで、検索エンジンはその記事が該当キーワードに関する有益な情報を提供していると判断しやすくなります。
その結果、検索結果ページでのランキングが向上し、ターゲットとする読者に効果的にアクセスしてもらえる可能性が高まります。
こちらも先述した共起語と同様に無理に入れると不自然になってしまうため注意が必要です。
「日本語としておかしい」「極端にキーワードを狙っている」と判断されると、逆にSEO評価が低くなります。
ユーザーファーストは忘れずに、キーワードを使用していきましょう。
SEOライティングのポイント
ここではSEOライティングのポイントを紹介します。
| ・ユーザーの検索意図を探る ・記事のゴールを明確にする |
ポイントを押さえてSEOライティングのスキルアップを図りましょう。
ユーザーの検索意図を探る
検索エンジンを使用するユーザーは、具体的な疑問や課題の解決、または特定の情報の入手を目的としています。
この検索意図を正確に掴むことで、適切な情報を提供し、ユーザーの満足度を高めることができます。
ユーザーの検索意図は、メインキーワードやサジェストキーワード、関連する質問などから推測が可能です。
その意図に応じた情報を提供することで、ユーザーの信頼と検索エンジンの評価を双方に得ることができます。
記事のゴールを明確にする
記事のゴールが明確であれば、その内容に沿った構成や情報提供が可能となり、読者のクリック率や滞在時間を延ばすといったエンゲージメントが高まります。
さらに、検索エンジンも明確なゴールを持つ記事を好む傾向があり、SEOの評価も向上します。
記事作成時にはゴールを常に意識し、それに基づいて執筆すると質の高い記事を作成することが可能になります。
SEOライティングの注意点
SEOライティングを行う際には数々のポイントがありますが、同時に注意を払わなければならない要点も存在します。
以下がSEOライティングの注意点です。
| ・他の記事をコピーしない ・著作権侵害に気をつける ・誤字脱字は必ず確認する |
1つずつ解説します。
他の記事をコピーしない
他の記事やコンテンツを無断でコピーすることは、著作権法によって禁止されている行為です。
このような行為を行うと、法的な問題に巻き込まれるリスクが高まります。
さらに、検索エンジンは重複コンテンツを検出し、評価を下げる可能性があります。これにより、サイトの検索ランキングが大きく低下する恐れがあります。
また、読者からの信頼も失う可能性が高まります。
他の記事をコピーすることは、法的リスク、SEOの評価低下、信頼性の喪失といったマイナス面が多いため、絶対に避けるべき行為です。
オリジナルなコンテンツの作成を心がけ、サイトの価値と読者との信頼関係を築いていきましょう。
著作権侵害に気をつける
著作権は、オリジナルなコンテンツを作成した者に与えられる権利で、無断での複製や使用を防ぐための法的保護を受けられるものです。
「他記事の内容を無断で引用」「画像を無断で使用」するなどの著作権侵害行為は、法的なトラブルに巻き込まれるだけでなく、SEOの評価が低下する可能性もあります。
特に、検索エンジンはオリジナルコンテンツを重視しており、複製コンテンツはペナルティの対象となりえます。
クライアントから依頼された記事がペナルティの対象となってしまっては先方にも迷惑をかけてしまい、ライターとして活動することも難しくなってしまうでしょう。
記事作成する際は常にオリジナリティを保ち、他者のコンテンツ使用時には許可を得るよう努めることが大切です。
誤字脱字は必ず確認する
SEOライティングを行う上で、非常に基本的ながら重要なポイントとして「誤字脱字」の確認が挙げられます。
誤字脱字は、記事の質を直接的に低下させる要因の一つです。
読者が誤字脱字を見つけると、そのサイトや記事の信頼性が低下し、プロフェッショナルさが欠けていると感じる可能性があります。
また、検索エンジンはユーザーにとっての価値を重視するため、誤字脱字の多いコンテンツは低品質とみなされ、ランキングが下がるリスクもあります。
執筆後の確認は丁寧に行い、必要であれば第三者のチェックも取り入れることで、より高品質な記事を提供していきましょう。
下記記事で誤字脱字をチェックできるツールを紹介していますので、参考にしてください。
まとめ
SEOライティングは、読者に価値あるコンテンツを提供しながら、検索エンジンの評価を高めるための手法です。
適切な方法で行われないと、サイトの認知度やアクセス数は増加せず、クライアントのビジネス目標の達成も困難になります。
基本的なポイントを押さえることでSEOライティングの効果を引き出すことができます。初心者の方も本記事で紹介した基本をしっかりと押さえて、Webライターとして成長していきましょう。
Webマーケティングオンラインスクールマーケウィル（MarkeWill）のWebライティングコースでは、現役Webマーケターが作成したテキストや実務を想定した執筆課題などでWebライターに必要なスキルを学べます。
現在マーケウィル（MarkeWill）では、講師による無料相談を実施中です。SEOライティングの疑問やWebライターに関するお悩みなどにもお答えいたしますので、ぜひお気軽にご相談ください。